Grâce à la technologie Flashcode, les marques peuvent maintenant proposer, à leurs usagers, d’accéder à du contenu de toute sorte et ce, dans des lieux inhabituels. A l’heure de la course effrénée au marketing relationnel performant, cet outil constitue une véritable innovation permettant, de façon ludique, de se différencier et de développer une véritable interactivité avec son public.
Qu’est-ce que c’est ?
Le Flashcode est code matriciel, constitué de points ou de carrés juxtaposés basé sur la norme Datamatrix, c’est à dire une symbologie bidimensionnelle à haute densité, permettant de représenter une quantité importante d’informations sur une surface réduite.
Comment ça marche ?
Son utilisation par l’usager de la marque est simple : à l’aide de son smartphone, il scanne le code barre et son application (ou lecteur Datamatrix) le renvoie alors au contenu relié correspondant. Tout ou presque est possible : indirection vers une page Facebook, un site mobile, une application mobile, ou encore, une galerie de photos, des vidéos ou des diaporamas…
| A la lecture du Flashcode, l’application décrypte l’index numérique qui permet de récupérer, sur un serveur central d’indirection ou annuaire, l’information nécessaire pour déclencher l’action attendue. |
Si cette lecture est conditionnée par l’utilisation d’un smartphone, l’usager se doit également d’avoir l’application lui permettant de scanner le Flashcode. Rien de plus simple : l’application est mise à disposition gratuitement pour la majorité des systèmes d’exploitation (iPhone, Android, etc.).
Mieux encore, une marque au marketing mobile développé, peut inclure le lecteur de Datamatrix dans ses applications mobiles, afin de faciliter ses interactions avec son public.
Où le mettre en place ?
Les contraintes d’utilisation d’un Flashcode sont peu nombreuses. Il est ainsi facile de le placer sur une multitude de supports : packaging, stop rayon, circulaire, courrier, brochure, PLV, flyer, etc. Tout support imprimé ou digital, permettant une lecture aisée par un smartphone, s’y prête.
Le Flashcode permet, ainsi, d’étoffer la trousse d’outils marketing généralement proposée à une entreprise.
La marque peut, alors, amplifier la portée de sa communication, en impliquant sa cible dans la découverte de ses messages. Selon leur intérêt, ces contenus reliés peuvent même revêtir un certain potentiel pour le partage viral, de la part des usagers envers leurs communautés.
Comment le mettre en place ?
Tractr s’est fortement intéressé à cette technologie et à ses univers d’application, ces derniers mois, afin de compléter ses champs d’expertises. Déjà en charge de la réalisation de deux projets, l’agence est maintenant en mesure de répondre et proposer des stratégies de conception et de mise en place de Flashcode.
Tractr offre ainsi de belles perspectives aux annonceurs pour bonifier leur relation client. « L’audace a du génie, du pouvoir, de la magie » disait Johann Wolfgang von Goethe. Selon nous, une marque innovatrice aussi.
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